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端午节临近，中药香囊受到年轻人追捧。这一现象的背后，既有传统节日文化和中医药文化的创新传承，也反映了年轻人对健康生活方式与个性化表达的追求。业内人士指出，中药香囊要从“节日消费”走向时尚标配，应该充分利用社交媒体，拓展更多跨界合作，拓展应用场景，吸引更多年轻消费者。
中药香囊近年来在年轻一代中迅速走红，成为兼具传统文化底蕴与现代时尚气息的“国潮新宠”。特别是今年端午假期前，刺绣生肖、福娃、葫芦、如意等造型的中药香囊十分热销。
这一现象的背后，既有传统节日文化和中医药文化的创新传承，也反映了年轻人对健康生活方式与个性化表达的追求。如何推动中药香囊从“节日消费”走向时尚标配，记者就此进行了采访。
医院也“文创”，跨界“售”健康
5月23日，距离端午假期还有整整一周时间，甘肃省中医院举办的“粽香润杏林，五行养元康”——端午节药膳食疗文化暨全民营养周宣传活动，抢先登场。十二生肖、荷花、福娃、葫芦、如意等26个品种的中药香囊，在活动中最为抢眼，部分香囊短短一小时就销售告罄。
“我们根据时令气候特点，撷取中医经典古方，以石菖蒲、广藿香、佩兰等中药材为主，通过独特的香味达到醒神辟秽、祛湿化浊、祛病驱邪、康体保健的作用�！被疃�，全国知名中医、甘肃省中医院院长张志明现场为顾客进行讲解。
据了解，中药香囊不仅易于佩戴，还可悬挂在居室内、衣橱中、车内，可用于预防蚊虫叮咬、疫病、感冒、鼻炎等。
“造型好看，挂包时尚，还可以当作钥匙串，不仅有端午节的气氛，还是有益健康的伴手礼。”一位00后女生，现场一次购买了5件中药香囊。
“在端午节，民间素有挂艾草、佩香囊、饮药酒的传统习俗，这与中医‘药食同源’的理念不谋而合。”张志明说。
其实，中药香囊并非甘肃省中医院“跨界文创”的唯一产品。在当天的宣传活动中，该医院还特设了药食同源产品品鉴区，推出了健脾和胃、清热解毒的“五行福粽”，清热护肝、补气安神的“熬夜水”“贵妃饮”，每一道膳食都融入了中医节气养生之道。
“粽享团圆”“粽情粽意”“接粽而至”等招贴标签，既是对传统文化的传承，也通过一句句“谐音�！毕蚰昵嵋淮南颜叽荽持幸浇】笛纳攀忱砟�，赋予节日新的仪式感。
“小香囊”成就7000万元非遗“大产业”
与甘肃省中医院的“节日文创”不同，在距离兰州500公里外的甘肃庆阳市西峰区，当地已将一二十元的“小香囊”做成了“千万级”的非遗“大产业”。
庆阳是中医始祖岐伯故里，医学经典《黄帝内经》中记载：岐伯曾携一药袋防疫驱瘟、禁蛇毒，开创“熏蒸法”。千百年来，这种方法渐成习俗，古时药袋演变为今日的“香包”。
“哪吒香囊、悟空香囊，都充填了白芷、佩兰、藿香等12种中草药碾合而成的香料，佩戴起来具有提神醒脑、驱蚊驱虫的作用�！痹谇煅粝惆逯剖屑洞硇源腥税资绶降南惆逯瞥导洌舾鹊阍氐拇葱虏酚任俗⒛�。
在西峰区锦绣坊文化产业一条街，款式各异、色彩缤纷的大小香包、香囊琳琅满目。据了解，西峰区创办的香包绣制营销公司已有58家，其中有4家香包绣制公司获批省级非遗工坊，全区生产大户超1000户。
端午临近，肖金镇肖金村刘兰芳香包刺绣基地内，20余名绣娘飞针走线，忙着赶制订单香包。去年新建的加工点，让更多农村妇女实现“培训在家门口、增收在指尖上”。
该基地负责人张煜瑶介绍，基地采取“集中培训+居家制作”模式，已带动周边百余名妇女灵活就业。截至目前，西峰区已有1.2万多人通过这种方式投身香包产业，年平均生产香包刺绣等民俗文化产品600万件，年均产值已达7000万元。
“目前，我们不仅在浙江、河南、陕西等省份有固定客户，很多产品还销往韩国、德国、英国等国外市场。”庆阳市沁轩文化传媒有限公司总经理孟亭亭说。
时尚“加持”促中医药文化传承创新
国潮复兴，非遗成“顶流”，从省级中医院“跨界文创”到“千万级”的非遗产业，年轻一代对传统文化的认同感增强，中药香囊作为中医药文化的载体，也是彰显文化自信的符号。
甘肃是中医药重要发祥地和中药材主产地，素有“千年药乡”“天然药库”之美誉。在甘肃兰州，还有一家拥有百年历史的中成药企业，正在以“药食同源”理念布局中药茶饮市场。
兰州佛慈慈茶馆于去年初夏开业，以养生茶饮为主打，引众多年轻消费者驻足。慈茶馆的饮品配方由佛慈研究院和中医药专家联合研发，秉持“一饮一方，轻养健康”的理念，精选黄芪、当归、党参、枸杞、桑葚等药食同源中草药材，推出“乌漆嘛黑”“卿卿桃花饮”“黄哥蜜瓜青汁沙冰”等热销单品。这些饮品兼顾口感与功效，融入籽瓜、黄河蜜瓜等兰州本地特色食材，化身一杯杯时尚的轻养生饮品，为年轻人打造兼具潮流与专业的中式补给站。
端午临近，慈茶馆也迎来销售旺季。慈茶馆与甘肃省博物馆联名，乘势推出大慈大“杯”黄芪补气饮，将中药黄芪以拟人化形象融入杯套设计，让传统中医药文化在手中轻巧呈现，每一杯饮品都成为行走的文化符号，精准契合时下年轻消费者“边快乐边养生”的需求。
在甘肃省中医院药学部主任中药师顾秀琰看来，中药香囊和中药茶饮都必须坚持传统文化与时尚设计的碰撞，通过高颜值设计与中药材的独特功效，激发年轻人的消费兴趣。
慈茶馆(万象城)店经营者也表示，中药香囊从“节日消费”走向时尚标配，应该充分利用社交媒体，拓展更多跨界合作，通过与汉服、民俗、文旅产品结合，甚至与国际品牌合作推出潮流单品，拓展应用场景，延伸到家居装饰、车饰和手机挂件等领域，吸引更多年轻消费者。
